Apa itu ekuitas merek Keller?

2024 Pengarang: Stanley Ellington | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-16 00:18

Salah satu definisi yang paling banyak diterima menyatakan bahwa ekuitas merek adalah “nilai tambah yang diberikan oleh merek produk” (Farquhar 1989). Definisi menurut Keller (1993) berfokus pada pemasaran; dia menggambarkan ekuitas merek sebagai “efek diferensial dari merek pengetahuan tentang tanggapan konsumen terhadap pemasaran produk merek ”.

Demikian juga, orang bertanya, apa model ekuitas merek Keller?

Model Ekuitas Merek Keller juga dikenal sebagai Berbasis Pelanggan Ekuitas Merek (CBBE) Model . Anda harus membangun jenis pengalaman yang tepat di sekitar Anda merek , sehingga pelanggan memiliki pemikiran, perasaan, keyakinan, pendapat, dan persepsi yang spesifik dan positif tentangnya.

Demikian pula, apa ekuitas merek dengan contoh? Ekuitas merek mengacu pada nilai tambah pada produk yang sama di bawah merek . Ini membuat satu produk lebih disukai daripada yang lain. Ini adalah ekuitas merek yang membuat merek superior atau inferior dari orang lain. Apple: Apple adalah yang terbaik contoh dari ekuitas merek.

Demikian pula, apa itu piramida ekuitas merek?

Itu dengan membangun yang kuat merek . Model CBBE atau Piramida ekuitas merek sebenarnya adalah piramida yang memberitahu kita bagaimana membangun ekuitas merek dengan memahami pelanggan Anda dan menerapkan strategi yang sesuai.

Apa itu CBBE?

Ekuitas merek berbasis pelanggan ( CBBE ) digunakan untuk menunjukkan bagaimana kesuksesan suatu merek dapat secara langsung dikaitkan dengan sikap pelanggan terhadap merek tersebut. Yang paling terkenal CBBE model adalah Model Keller, dirancang oleh Profesor Pemasaran Kevin Lane Keller dan diterbitkan dalam Manajemen Merek Strategisnya yang hebat.